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江西百度:當建設社區是不是建立聯系的最佳途徑

江西百度我進入搜索引擎優化作為一個鏈接建設者。在2010年,我的工作是容易的,我的工具集主要包括文章營銷軟件,目錄提交,張貼意見和鏈接網絡。一晃4年>>我現在只在努力擴展鏈接建設創造視覺上引人入勝的內容。我沒有做這個職業的變化,因為“鏈接建設不再是有效的,”恰恰相反:我改變了從手工操作到可擴展的鏈接建設的重點,因為我現在更多的競爭性行業的工作和我的客戶一般需要每個資產100 +鏈接移動針內容可以幫助我滿足這種需求,收購大量新聯根域一次。 

在過去的兩年里,我已經成為癡迷內容(和Reddit,可惜)。我已經開始不斷被生產在我的雷達最好,最成功的數字內容的公司。兩家公司最近已經開始伸出的Movoto和發現生活怎樣。兩者都是通過內容鏈接縮放收購,但他們去了解它在完全不同的方式。發現生活怎樣增長自己的基層社區,而Movoto正積極針對現有的和充滿激情的在線社區,其內容營銷。 

這兩家公司都開始做非常出色在SERP中,主要是由于無論是成長(發現生活怎樣)或目標(Movoto)觀眾。

知覺,產品和內容

發現生活怎樣和Movoto都試圖排名極具競爭力的方面,但是它們的內容的營銷策略不能相互進一步,這其實主要取決于這些企業“模式的兩個方面: 

顧客購買旅程的長度 

重復購買的概率 

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首先,讓我們考慮一下這兩個網站的客戶購買的旅程和他們的客戶終身價值(LTV)。發現生活怎樣賣的租金,這人可以一年需要多次。Movoto是賣的家園。從價格上看,并從客戶要求的承諾的水平是完全不同的。更重要的是,人們一般只尋找一個新的家中或之后一個重大的生活事件,如婚姻,死亡,有一個孩子,或者得到一個新工作。在另一方面,你可以決定采取隨機周末滑雪之旅下午4:15在星期五和書籍的發現生活怎樣幾乎瞬間。如果發現生活怎樣客戶真正享受到他們發現生活怎樣運作的經驗,有一個很好的機會,他們將租用另一個發現生活怎樣繼續添加到公司的底線。然而,無論多么真棒時間有人買房子,有一個很小的機會,他們將決定短期內重復的經驗。 

Movoto和發現生活怎樣的商業模式不同,在這個意義上,發現生活怎樣被逐步提取價值了客戶在一段很長的時間,而Movoto是最有可能得到客戶的按揭成數的100%,在第一次購買。 

對于發現生活怎樣,創建自己的社區是一個務實的營銷策略保持用戶參與。我推論這就是為什么大多數發現生活怎樣的內容或者是他們的業務,他們的用戶和主機的社區,或者關于他們的產品。

凡發現生活怎樣是贏得內容

慈善事業: 在颶風桑迪,發現生活怎樣社區成員提出了流離失所的紐約人免費,產生300連接的根域。

真正獨特的家園: 有的對Airbnb的房源自然值得聯系起來,像這樣的冰屋或此樹。由于發現生活怎樣成長,更有趣和不尋常的房源彈出,這些有趣的房源將繼續擴大發現生活怎樣的聯系收購。

開發博客:發現生活怎樣達到一些非常令人印象深刻的東西在技術和發展方面,他們經常分享他們的創新與開發社區。這樣的職位上等距的JavaScript且已獲得超過130個鏈接的根域。

江西百度鄰居指南:這些華麗的鄰里指南已建成130鏈接,然而,到目前為止,他們還完成了很多。我問丹尼斯Goedegebuure,頭部的SEO對發現生活怎樣,為什么他們創造了這些驚人的指南: 

“該發現生活怎樣鄰里的建立是為了幫助客人拜訪某個城市尋找合適的住宿地點。哪里的酒店往往集中在城市的一部分,發現生活怎樣運作的都比較分散,我們已經發現,鄰里不僅幫助我們的客人找到匹配自己的興趣正確的地方,也有利于城市看到客人前往這通常是由游客忽視這些城市的部分地區。這對本土企業產生深遠的經濟影響,以及他們的鄰里。

鄰里頁面已創建具有典型的嘉賓和主機心中第一。提供同類最佳的用戶體驗,無論是從內容的角度來看,以及使它易于操作,已被證明是成功的發現生活怎樣。這是我想指出的是,內容不僅包括書面文字,但故事是說,在圖像,這是專門為拍攝這個項目在頭腦里的故事情節的形式。這給了每個頁面的唯一不期而遇的鄰居,這使得這些人打算去那個城市,以及中探索自己的城市,當地人非常有用的特性。“

產品/社區博客:發現生活怎樣有一個有點腿在這里的鏈路收購條款。因為他們是一個突出的公司擾亂既定的行業,相當多的東西,他們做的是新聞價值。但是,當你看看他們的博客,它是沒有那么多為他們推銷自己,因為它是一個論壇,以解決關鍵問題,消費者的關注,并與產品變化的地方。它折磨了很多隨著時間的推移(1900 +鏈接的根域)的聯系,但它折磨了方式更攻心和最有可能通過減輕他們的痛點,同時研究了產品轉換的用戶相當數量進入第一次租房子住。

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一次性的內容營銷力度:該發現生活怎樣年報是一塊神奇的內容營銷的-但它也說,以發現生活怎樣怎樣精明是當它涉及到營銷本身。通過展示社會如何迅速發現生活怎樣增長(多少錢,就在那里為主機,以使)發現生活怎樣是教育人們有關該公司的軌跡,其產品和行業的未來作為一個整體-全部通過美麗的,以產品為中心,互動內容。

發現生活怎樣內容的首要主題

所有發現生活怎樣內容的保持品牌,其產品和發現生活怎樣社區在用戶心中的正面。發現生活怎樣依賴于社會,才能發揮作用,因為該社區是包容,同情和慈善 - 它的發現生活怎樣品牌最適銷對路的方面之一。發現生活怎樣也面臨著一定的挑戰般的調控和挑戰來自酒店業。因為他們的商業模式仍然被建立起來,他們需要那些攻心站在他們一邊,為他們爭取和支持他們的產品。

Movoto走的是一條不同的路徑

因為購房是如此罕見,不斷嘗試通過持續的社會媒體和品牌為核心內容的營銷成長社區可以得到煩人的讀者,特別是因為那些與品牌的互動很可能沒有什么動機,購買住房,直到一大生活事件發生。然而,Movoto仍然需要擴展鏈接建設,為了做到這一點沒有建立自己的社區,他們必須委聘一名觀眾的方式,使他們共享和鳴叫,他們制作的內容。

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針對現有的觀眾

Movoto創建呼吁預先存在的受眾的內容。他們也是偉大的采摘他們的題材,他們選擇的是人氣很足,覆蓋在主流媒體的話題,同時也呼吁硬派小生變形金剛迷的網站。 

他們最成功的內容需要一些類型的流行文化參考或熱門話題,它適用于房地產,然后按賺取從兩個大的新聞網站和中級權威的博客。哈利波特霍格沃茨資產評估信息圖可能是最好的例子這一戰略的行動:

它贏得了來自超過140個領域,包括主流網站,如鏈接每日郵報,福克斯新聞和每日財經,而且也贏得了來自球迷喜歡的網站鏈接Nerdophiles,玩具世界,和波特通話。 

Movoto是創造和銷售有用,有趣和翔實的內容直接吸引到特定的利基觀眾,但它也有一個較大的主流訴求。因為Movoto信息和執行方面的內容以及視覺效果,他們費盡了聯系,并很快在排行榜上升。他們還制作了一些成功的互動節目,如多少積木它采取蓋你的房子,或者有多少俄羅斯方塊積木。 

許多Movoto的博客文章已經贏得了超過100聯根域,主要是由于他們的目標觀眾,將參與和分享在線內容的能力。因為他們沒有組織他們圍繞一個成長的社區的溝通,就像發現生活怎樣,他們可以自由地是相當有創意的題材和發布的事情,要得到一個強烈的反響 Facebook上單獨那個崗位(如54,000股)。

社區建設并不適合每一個人。它最適合于公共產品

隨著數字營銷我們很快就導致通信量增加,鏈接和社會股,而是要考慮我們的營銷工作如何適應與整體商業模式是很重要的冠軍的新戰略。畢竟,它不只是鏈接和共享,我們所追求的,我們都試圖以最經濟有效的方式發展業務。 

社區建設真的只有有意義的公共產品。所以,雖然它是完美的發展戰略對于像發現生活怎樣一個產品,它是沒有意義的房地產網站,如Movoto。如果你強調對社會的單打和你缺乏社區參與,也許你不有一個產品,我們的社會能江西百度夠得到后邊,積極支持,并沒有什么內在的錯誤,你只需要到其他地方你的鏈接因為這是你的商業模式要求。

標簽: 江西百度 建設社區

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